Weekend Max Mara: l’illustrazione in viaggio
Anno
2025
Cliente
Weekend Max Mara
Stili
Fashion, Live Performance, Portrait, Store & Sets
Tre illustratrici, dieci città europee, centinaia di ritratti e una sola visione: raccontare la moda attraverso lo sguardo dell’arte.
Weekend Max Mara ha scelto Yoonik come partner creativo per accompagnare il lancio della collezione Signature S/S25 in collaborazione con l’attrice Ashley Park. Un progetto che ha unito il mondo dell’illustrazione a quello della moda, trasformando la comunicazione del brand in un’esperienza artistica a tutto tondo.
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Yoonik si è occupata dello scouting di tre illustratrici in linea con l’identità visiva di Weekend Max Mara, coordinandone il lavoro su più fronti: dalla realizzazione di illustrazioni per i canali digitali — sito, social media, newsletter — fino alla progettazione e gestione di una serie di eventi di consumer engagement in store, organizzati in diverse città europee.
Durante gli eventi, le artiste hanno dato vita a ritratti personalizzati dal vivo, offrendo alle clienti un momento unico e memorabile. Un’attivazione pensata per rafforzare il legame tra brand e community attraverso il potere evocativo del disegno, l’eleganza del gesto creativo e il calore della relazione umana.
Partecipare a un progetto itinerante in diverse città europee è stata, per tutte e tre le artiste coinvolte, un’esperienza intensa e stimolante.
Charlotte Le Bleu, Elisa Puglielli e Anara Berdy si sono trovate a viaggiare tra culture, accenti e abitudini diverse, entrando in contatto diretto con le persone e le storie dietro ogni volto.
“In ogni città ho trovato nuovi spunti e ispirazioni che mi hanno spinta a fare meglio,” racconta Carlotta.
Elisa sottolinea l’entusiasmo del pubblico: “Un piccolo disegno veniva accolto con grande trasporto.”
Per Anara, ogni incontro diventava un’occasione per evocare ricordi o desideri legati alla costa ligure, tema ispiratore della collezione.
La vera sfida? Il tempo.
I ritratti dovevano essere realizzati e stampati in pochissimi minuti, senza rinunciare alla cura del dettaglio e alla relazione con la persona di fronte.
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L’illustrazione, in questo contesto, si è rivelata un linguaggio potente, che ha saputo valorizzare la moda in modo non convenzionale.
“Regala un ricordo unico,” afferma Carlotta.
“È un gesto di cura,” aggiunge Elisa.
“Invoglia persino all’acquisto, perché lega l’abito a un momento vissuto,” conclude Anara.
Tutte e tre le artiste conservano nel cuore i volti e le reazioni di chi hanno ritratto. Dalle chiacchiere leggere agli scambi più profondi, ogni ritratto ha lasciato una traccia.
In pochi minuti e con pochi tratti, queste artiste hanno dimostrato che l’illustrazione può fare molto di più che decorare: può raccontare, con delicatezza e forza insieme, l’essenza di un brand, di un momento, di una persona.
Main Video in apertura a cura di: Hélio Gomes
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