Sfatare i preconcetti, raggiungere i giovani.

Piano City Milano, il celebre festival diffuso, cercava un modo fresco e disinvolto per promuovere l’edizione 2025 e intercettare un pubblico giovane e digitale. La sfida principale era duplice:

• Sfatare i preconcetti tipici sugli eventi culturali gratuiti e sulla musica classica (costo, distanza, genere musicale).

• Creare un contenuto virale e snackable che rompesse il feed social con umorismo e riconoscibilità.

La Soluzione: “Pino” il Pianoforte Smonta-Scuse

Yoonik ha selezionato Diari di Brodo per il suo tratto distintivo, immediato e la sua capacità unica di veicolare messaggi complessi attraverso una narrazione ironica e colloquiale.

Il progetto si è concentrato sulla creazione di una serie di 5 slide carosello per Instagram, introducendo un personaggio chiave: Pino, il pianoforte parlante. Ogni slide utilizzava un linguaggio da fumetto per:

• Identificare le “scuse” più comuni che impediscono la partecipazione (es. “È lontano”, “Non mi piace la classica”, “La mia settimana è un delirio”).

• Smontarle immediatamente con risposte dirette e divertenti, trasformando ogni ostacolo in un valido motivo per partecipare (es. il festival è gratuito, diffuso, e include altri generi musicali oltre al classico).

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Il contenuto, grazie alla sua natura meme-like e all’approccio ironico, ha generato un forte engagement e ha permesso a Piano City Milano di posizionarsi come un brand moderno e accessibile in perfetta sintonia con le conversazioni digitali.