Raccontare i valori oltre il prodotto

Olimpia Splendid, leader italiano nel comfort domestico dal 1956, si trovava ad affrontare una sfida cruciale: come comunicare in modo innovativo e coinvolgente i propri valori di sostenibilità, innovazione e visione futura dell’abitare, superando la tradizionale narrazione basata sul prodotto. In un mercato sempre più attento ai valori, l’azienda cercava un modo per creare una connessione emotiva profonda con il pubblico, posizionandosi non solo come fornitore di soluzioni, ma come pensatore all’avanguardia sul tema del vivere sostenibile. L’obiettivo era ridefinire lo storytelling del brand, rendendolo più umano e riconoscibile.

Una “Residenza d’Artista” per Personificare il Brand.

Yoonik ha ideato e gestito il progetto “Residenza d’Artista”, trasformando i valori complessi di Olimpia Splendid in una narrazione visiva potente e accessibile. Il nostro intervento ha incluso:

Scouting e Partnership Artistica: Abbiamo selezionato e collaborato con Silvia Bairo, un’illustratrice il cui stile onirico e la cui passione per la sostenibilità si allineavano perfettamente con la visione di Olimpia Splendid.

Processo Immersivo e Co-creativo: Abbiamo facilitato un “bellissimo percorso creativo, di confronto e condivisione” tra Olimpia Splendid e Silvia Bairo. L’artista ha vissuto una vera e propria immersione nella realtà aziendale a Brescia, dialogando con i dipendenti e osservando i processi produttivi. Questo approccio ha garantito che le creazioni fossero profondamente radicate nell’identità e nella cultura di Olimpia Splendid.

Creazione degli Archetipi: Da questa immersione, Silvia Bairo ha dato vita a sette archetipi unici, ciascuno incarnante un valore fondamentale di Olimpia Splendid (es. Sicurezza, sostenibilità, innovazione) e una specifica prospettiva su “come abiteremo il futuro”.

Supporto alla Comunicazione Integrata: Abbiamo contribuito a garantire che la narrazione degli archetipi si integrasse nelle campagne di comunicazione multicanale di Olimpia Splendid, amplificando l’impatto del progetto online e offline.

 

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Una Connessione Profonda e un Brand Rafforzato.

Il progetto “Residenza d’Artista” ha permesso a Olimpia Splendid di raggiungere risultati significativi:

Storytelling Innovativo e Distintivo: La trasformazione di concetti astratti in archetipi umani ha reso l’identità di Olimpia Splendid più accessibile, memorabile ed emotivamente risonante per un pubblico eterogeneo. Non più solo un’azienda di prodotti, ma un interlocutore che dialoga sul futuro dell’abitare.

Engagement del Pubblico Eccezionale: L’interattività del quiz e della parete digitale ha generato un coinvolgimento significativo a Futura Expo, trasformando i visitatori da osservatori passivi a partecipanti attivi nella narrazione del brand.

Rafforzamento della Credibilità su Sostenibilità e Innovazione: Presentato in un contesto chiave come Futura Expo e attraverso l’uso di tecnologie all’avanguardia (touchless), il progetto ha consolidato il posizionamento di Olimpia Splendid come leader lungimirante nell’innovazione e nella sostenibilità nel settore del comfort domestico.

Autenticità del Brand: L’immersione dell’artista e la co-creazione hanno garantito che gli archetipi fossero rappresentazioni autentiche dell’identità aziendale, rafforzando la fiducia e la credibilità.

 

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Esperienza Interattiva a Futura Expo:

Abbiamo portato il progetto al pubblico in occasione di Futura Expo, la fiera dedicata alla green economy. Presso lo stand di Olimpia Splendid, abbiamo creato un’esperienza immersiva con:

> Un quiz sugli archetipi che permetteva ai visitatori di scoprire quale personaggio fosse più affine alla propria personalità, creando una connessione diretta e ludica con i valori del brand.

> Una parete digitale interattiva touchless (con sensore di movimento), che consentiva ai visitatori di “decorare la facciata di un palazzo” con le illustrazioni degli archetipi, rendendo l’esperienza ancora più coinvolgente e all’avanguardia.

> La presenza di Silvia Bairo per incontrare il pubblico e condividere la sua esperienza, aggiungendo un tocco umano e autentico.

Video a cura di: Moma Comunicazione