Un centro commerciale diventa museo immersivo: Van Gogh secondo Roby il Pettirosso

Tiare Shopping, il centro commerciale di Villesse in provincia di Gorizia, ha aperto nel gennaio 2021 EmotionHall: uno spazio permanente dedicato ai percorsi immersivi, il primo del genere in Italia dentro una struttura commerciale. Per la seconda produzione dedicata a Van Gogh la scelta è stata partire non dai dipinti, ma da un fumetto.

Vincent Van Love è l'alter ego del pittore creato da Ernesto Anderle, in arte Roby il Pettirosso: nato come tavole su una pagina Facebook e poi raccolto in volume da BeccoGiallo, mette al centro il Van Gogh che emerge dalle lettere al fratello Theo, sognatore e attaccato alla natura, invece della vicenda drammatica. Yoonik ha firmato la direzione artistica della mostra, curando il casting e la progettazione di disegni, animazioni e musiche. Le animazioni sono di Roby il Pettirosso e Federico Maccabelli, i testi della narrazione di Nicolò Targhetta letti da Elianto, la colonna sonora inedita e la voce di Van Love di Elio e le Storie Tese.

Il percorso è costruito sui quattro elementi che ricorrono nelle tavole, acqua, aria, fuoco e terra e si attraversa liberamente: un corridoio in cui il pavimento reagisce ai passi, una sala didattica dove si colorano le tavole su tablet e si ricevono via email, una sala con multiproiezioni a trecentosessanta gradi, e una mirror room.

Il dato che spiega l'operazione è l'orario: aperto tutti i giorni dalle 18.30 alle 22.30, con ultimo ingresso alle 21.30. Il percorso non intercetta chi è già dentro per fare la spesa, ma dà una ragione per venire in una fascia in cui un centro commerciale è normalmente vuoto. Ed è un contenuto proprietario, che esiste solo lì: un concorrente non può copiarlo.