Un'illustrazione divisa in due: le patch Levi's tra edicola e store

Per il lancio della nuova collezione, Levi's costruisce un percorso a due tappe tra due indirizzi di Milano: la Civic Edicola di piazza San Babila e lo store di corso Vittorio Emanuele.

La creatività è di Alan Zeni e nasce attorno a un vincolo preciso. Ogni illustrazione è divisa in due patch: la prima metà si ritira all'edicola, la seconda solo in store, e l'immagine si completa quando entrambe finiscono sul capo. In giornate stabilite, Alan Zeni lavora anche dal vivo con il suo format, "la fotografia strappata": stampa gli scatti fatti agli ospiti, li strappa e ricompone i frammenti in un collage, togliendo tutto ciò che distrae dalla verità del soggetto. Yoonik cura il progetto al fianco di Ground Control.

Il meccanismo trasforma un gadget in un percorso. La patch da sola è incompleta, quindi chi la ritira all'edicola ha una ragione concreta per entrare in negozio: il brand ottiene un drive to store misurabile invece di un passaggio generico. Chi arriva nei giorni della performance esce con un capo personalizzato e un ritratto, due oggetti che legano l'acquisto al momento in cui è stato fatto.