Piano City Milano sfata le scuse con l'ironia

Piano City Milano doveva convincere un pubblico giovane e digitale che un festival di musica classica diffusa non è né lontano, né caro, né noioso. L'ostacolo alla partecipazione erano i preconcetti, non la mancanza di informazione.

La risposta è un personaggio: Pino, un pianoforte che parla. Diari di Brodo ha costruito un carosello Instagram di cinque slide in cui ogni scusa comune, è lontano, non mi piace la classica, la mia settimana è un delirio, viene prima nominata e poi smontata con la risposta di fatto: il festival è gratuito, è diffuso in tutta la città, e la classica non è l'unico genere in programma.

Il formato funziona perché non difende il festival, lo prende in giro insieme al lettore. Un contenuto costruito come un meme circola dentro le conversazioni dove il pubblico già sta, e permette a un'istituzione culturale di parlare senza il tono dell'istituzione culturale.