In valigia c'è l'illustrazione: il viaggio di Weekend Max Mara

Per il lancio della collezione Signature S/S25, con protagonista l'attrice Ashley Park, Weekend Max Mara costruisce una campagna che unisce digitale e retail attraverso l'illustrazione.

Yoonik ha selezionato tre illustratrici coerenti con l'identità visiva del brand - Charlotte Le Bleu, Elisa Puglielli e Anara Berdy - e ne ha coordinato il lavoro su due fronti: le illustrazioni per sito, social e newsletter, e una serie di eventi di consumer engagement negli store europei (Milano, Como, Londra, Lussemburgo, Madrid, Parigi, Roma, Stoccolma).

In store le artiste hanno realizzato ritratti dal vivo per le clienti, ognuno disegnato e stampato in pochi minuti. Il vincolo era il tempo: costruire una relazione e chiudere un disegno riconoscibile nell'arco di una conversazione.

Il ritorno per il brand è doppio. Traffico in store nei giorni degli eventi e un oggetto che la cliente porta a casa, che tiene insieme il capo e il momento in cui l'ha comprato. “Lega l'abito a un momento vissuto”, dice Anara Berdy: è la funzione commerciale del ritratto, prima che il suo lato affettivo.