Uniqlo celebra Roma, la città eterna.

In occasione del primo anniversario dello store romano in via del Corso, Uniqlo Europe ha cercato un modo per celebrare il legame con la città. L’obiettivo era unire l’identità internazionale del brand con l’anima vivace e giocosa di Roma, creando una esperienza di personalizzazione unica che trasformasse i capi in veri e propri souvenir da indossare. La sfida era tradurre la “romanità” in un linguaggio visivo autentico, capace di risuonare con la community locale.

La Romanità illustrata da Pollaz.

Yoonik ha guidato il progetto creativo, unendo la visione di Uniqlo con la voce inconfondibile dell’illustrazione. Il nostro intervento è stato strategico e mirato:

Scouting e Direzione Artistica: A Abbiamo proposto come artista Pollaz, un’illustratrice il cui tratto ironico e la cui sensibilità sono in perfetta sintonia con l’universo Uniqlo.

Concept creativo: Pollaz ha sviluppato il concept di “Romanità illustrata”, interpretando i simboli iconici di Roma in chiave contemporanea e giocosa. Il risultato? Gatti che si dividono un supplì, sorseggiano una grattachecca e un mazzo di carciofi sorridenti.

Esperienza di personalizzazione In-Store: Le illustrazioni sono state il cuore di un’esperienza unica offerta ai clienti dello store. Le persone hanno potuto acquistare i capi illustrati e personalizzare i propri acquisti con i design di Pollaz in una modalità particolarmente apprezzata: ovvero facendo ricamare i gattini e i carciofi sull’iconica borsa a tracolla di Uniqlo.

Dettagli che raccontano una storia

Il progetto ha creato un forte engagement e un legame emotivo duraturo tra Uniqlo e la sua community, trasformando semplici capi d’abbigliamento in storie da indossare:

Connessione locale autentica: Le illustrazioni di Pollaz hanno offerto un’interpretazione della romanità fresca e inaspettata, amata dal pubblico locale. Ogni ricamo ha trasformato un prodotto Uniqlo in un pezzo unico, intriso di ricordi e affetti legati alla città.

Esperienza di brand memorabile: L’attivazione ha unito personalizzazione, stile e community, offrendo ai clienti un’esperienza che va oltre il semplice acquisto. I ricami hanno reso l’anniversario dello store un momento da vivere e da ricordare.

Successo che viaggia: Il successo dell’iniziativa è stato tale da estendere la collaborazione. I ricami di Pollaz sono stati richiesti anche nello store di Milano in via Cordusio, dimostrando come un concept locale, se autentico, possa risuonare anche in altri contesti.

Con Uniqlo, Yoonik e Pollaz hanno creato una narrazione che fonde l’identità di un brand internazionale con l’anima di un luogo.

Video and Photo credits: Pollaz + Touch the Wood