Il Natale in confezione d'autore: il packaging Babbi

Babbi affida il packaging natalizio a un'unica firma d'autore e la conferma per tre stagioni consecutive, dal 2023 al 2025. La confezione diventa così l'elemento di riconoscibilità della linea regalo, anno dopo anno.

Chiara Varotto ha costruito un immaginario che si adatta a formati e materiali molto diversi: il calendario dell'Avvento solidale, le latte a forma di albero e di omino di pan di zenzero, le palline decorative, le bag in juta, i Viennesi e i Waferini in versione natalizia, il Bauletto Dolce Natale. Accanto alle scene classiche, dettagli fuori registro: un omino di pan di zenzero che balla con un gatto, un elfo che mescola la cioccolata calda.

Per un dolciario il Natale concentra la quota più alta dell'anno e la confezione è ciò che decide la scelta a scaffale. Un immaginario riconoscibile e ripetuto nel tempo sposta il packaging da contenitore a ragione d'acquisto, e la continuità su tre stagioni costruisce un'attesa che una grafica nuova ogni anno non produce.