Il lusso disegnato in boutique: il live sketching per Jaeger-LeCoultre

La boutique Jaeger-LeCoultre porta l'illustrazione dentro l'esperienza di vendita: per tre giorni, chi entra negli store esce con un ritratto realizzato sul posto.

Anara Berdy ha disegnato ritratti singoli, di coppia e di famiglia su una carta scelta per richiamare i materiali della boutique. In ogni ritratto compare il Reverso Tribute al polso del soggetto, nelle tre varianti di smalto blu, rosso e verde: il prodotto entra nell'immagine indossato da chi lo sta guardando, senza bisogno di essere esposto.

Per un brand di alta orologeria il meccanismo è preciso. Il ritratto è la ragione legittima per far provare l'orologio e il cliente esce con un oggetto che glielo ricorda.