Una pausa caffè tutta italiana: lo Starbucks Art Program

Starbucks decora le pareti dei propri negozi con artwork commissionati a artisti locali: in Italia il tema è il rito che il brand deve conquistare, la cultura del caffè.

Katia Boarino ha realizzato per l'Art Program una serie di artwork poi installati sulle pareti interne di alcuni negozi. Il racconto passa dagli strumenti e dai gesti che accompagnano il caffè in Italia.

Per una catena internazionale entrare in un mercato con un rito consolidato è un problema di legittimità, non di prodotto. L'artwork commissionato a un'artista italiana su un immaginario italiano è il modo in cui uno spazio standard globale dichiara di conoscere il posto in cui apre.