Lo store Dr. Martens si trasforma in tela d'autore

Per l'apertura del nuovo store al centro commerciale Il Centro di Arese, Dr. Martens commissiona un'opera dimensionata su una parete precisa: l'allestimento non arriva da un manuale di insegna, esiste solo lì.

Beppe Conti ha realizzato un lavoro che combina illustrazione, collage e design, stampato su tela e installato all'interno del negozio. I temi sono quelli su cui il brand ha costruito la propria identità: autenticità, espressione personale, un'attitudine che non fa compromessi.

In un centro commerciale ogni insegna ha lo stesso format e la stessa metratura, e la parete d'autore è l'unico elemento che un concorrente non può replicare. Per un brand nato dentro una sottocultura è anche una scelta coerente: l'artigianalità dichiarata sul prodotto compare anche nello spazio in cui lo si compra.

La stampa su tela aggiunge una cosa che un murale non avrebbe: l'opera si può spostare. In un retail dove i contratti di locazione durano pochi anni, un allestimento d'autore che sopravvive al singolo punto vendita è un investimento e non un costo di apertura.