Celebrare la storia e rafforzare il legame con la città

In occasione del suo 10° anniversario a Milano, la città dove Deliveroo ha iniziato il suo percorso in Italia, il brand aveva l’obiettivo di celebrare questo traguardo in modo autentico e memorabile. La sfida era triplice:

1. Omaggiare Milano come punto di partenza, rafforzando il legame con la comunità locale.

2. Trasformare un prodotto iconico (il piatto per la pizza) in un oggetto da collezione.

3. Coinvolgere attivamente i clienti in una campagna di consumer engagement che andasse oltre la promozione.

Una Limited Edition che racconta la città

Un progetto multiartista di alto impatto, in cui Yoonik ha gestito la direzione artistica e ha coordinato 10 talenti milanesi del proprio roster. Il concept centrale, “Il compleanno è più bello se si condivide”, è stato tradotto in:

• Scouting strategico: selezione di 10 artisti e artiste milanesi con stili diversi per garantire una rappresentazione ricca e variegata della città.

• Prodotto artistico: ogni artista ha creato un’illustrazione unica, pensata per una collezione in limited edition di 10 piatti da pizza. Ogni disegno omaggiava Milano e i momenti di vita legati al delivery.

• Attivazione di marketing: i piatti sono stati distribuiti come regalo esclusivo ai clienti che ordinavano da pizzerie selezionate a Milano, trasformando l’acquisto in un’esperienza di collezionismo.

Le illustrazioni hanno saputo catturare l’essenza di momenti intimi e condivisi (il picnic sotto le stelle, la pausa pranzo in centro, la cena comfort a casa), elevando il delivery a un gesto di cura e piacere.

La collezione di piatti illustrati ha permesso a Deliveroo di raggiungere risultati significativi in termini di brand love e connessione con la community: la collaborazione con i 10 artisti locali ha elevato un oggetto di uso comune (il piatto) a un pezzo da collezione con un forte valore emotivo legato alla città e al brand.

Questa attivazione promozionale, basata sul piatto in omaggio, ha generato un eccellente consumer engagement e incentivato gli ordini dai ristoranti partner, fungendo da potente leva di loyalty.

Infine, celebrando i suoi 10 anni attraverso la voce e lo sguardo sincero degli artisti, il progetto ha consolidato il posizionamento di Deliveroo come un brand autentico e profondamente integrato nel tessuto culturale milanese.