Nel settore travel mostrare una meta da sogno non basta più a coinvolgere: i brand cercano un modo più riconoscibile e personale di raccontare luoghi e itinerari. È la direzione scelta dai brand di viaggio del gruppo Alpitour, che hanno portato l’illustrazione dentro la propria comunicazione social.
Ogni mese, sui profili Instagram dei brand, compaiono illustrazioni originali che interpretano destinazioni, atmosfere e suggestioni di viaggio in chiave visiva. Le collaborazioni avviate sono quattro, ciascuna affidata a un artista del roster Yoonik con un linguaggio distinto.
Ilaria Urbinati per Francorosso
Andrea De Santis per Turisanda
Timidessen per Eden Viaggi
Gra.phichette per Eden Viaggi
L’obiettivo dichiarato non è la promozione della singola offerta, ma un racconto di destinazione che lavora sull’immaginario: ciò che il viaggiatore immagina e ricorda, prima ancora di ciò che vede.
Perché l’illustrazione nella comunicazione travel
In un mercato dove ogni destinazione è già rappresentata da migliaia di fotografie simili, l’illustrazione permette a un brand di costruire un racconto proprio. Il tratto di ogni artista è riconoscibile e diventa un elemento di identità; lascia spazio all’immaginazione oltre lo stereotipo da catalogo; parla in modo trasversale a generazioni e culture diverse. Per i brand del gruppo Alpitour è una scelta di posizionamento visivo, non un elemento accessorio dell’offerta.