Mulino Bianco porta l'ironia sul packaging della colazione

Mulino Bianco usa l'illustrazione per due operazioni diverse a distanza di mesi, entrambe costruite sul riconoscimento: far ridere il consumatore con qualcosa che già conosce a memoria.

Per il lancio della newsletter “Ti sblocco un ricordo”, a tema anni ottanta e novanta, Timidessen ha costruito quattro illustrazioni su un'assonanza, I Rigoli e ti ricordi, che trasforma il nome di un prodotto nel meccanismo della nostalgia. Per Halloween, gli stessi prodotti sono stati travestiti da creature.

Su un brand di largo consumo con un portafoglio storico, il prodotto è già un simbolo: l'illustrazione non deve presentarlo, deve giocarci. È ciò che permette a un marchio molto conosciuto di parlare senza ripetere il proprio posizionamento.