Un'artista in residenza: Silvia Bairo per Olimpia Splendid

Olimpia Splendid produce soluzioni per il comfort domestico dal 1956 e aveva un problema che riguarda quasi tutta la manifattura italiana: raccontare sostenibilità e innovazione senza parlare di prodotto, e senza usare le stesse parole di tutti gli altri.

Yoonik ha costruito una residenza d'artista. Silvia Bairo è entrata nella sede di Brescia, ha parlato con i dipendenti e osservato i processi produttivi, e da lì ha disegnato sette archetipi: sette figure, ognuna portatrice di un valore dell'azienda e di una prospettiva su come abiteremo il futuro. Le illustrazioni sono poi entrate nelle campagne multicanale del brand.

Il progetto, costruito a quattro mani con Moma Comunicazione, è stato portato al pubblico a Futura Expo, la fiera dedicata alla green economy. Allo stand, un quiz permetteva ai visitatori di scoprire quale archetipo somigliasse loro, e una parete digitale touchless consentiva di decorare la facciata di un palazzo con le illustrazioni. Silvia Bairo era presente per incontrare il pubblico.

Il valore per l'azienda sta nel passaggio da concetto ad archetipo. Un valore aziendale scritto in una slide non è discutibile né memorabile; un personaggio sì. In fiera questo si vede subito: il visitatore non ascolta un posizionamento, ci gioca dentro.