Con Deliveroo, mangia quel che ami e con chi ami

ProgettoAlan Zeni × Deliveroo

Per San Valentino 2022 Deliveroo costruisce la campagna social su un doppio senso visivo: dentro i piatti più riconoscibili della cucina italiana si nascondono coppie che si baciano.

Alan Zeni ha realizzato dieci illustrazioni, una per piatto, in cui il bacio tra due partner è disegnato e insieme mimetizzato negli ingredienti. Ogni immagine porta il proprio claim sulla stessa formula: love is pasta, love is minestrone, love is polpette al sugo, love is pizza. Le creatività sono state declinate in post, reel e storie sul profilo italiano del brand, e messe a disposizione come illustrazioni scaricabili.

Il meccanismo funziona perché chiede una cosa al lettore: guardare due volte. Su San Valentino, la ricorrenza più affollata dell'anno per un brand di food delivery, un'immagine che si capisce in mezzo secondo passa inosservata; una che nasconde qualcosa trattiene lo scorrimento. E il claim ripetuto dieci volte con una variabile costruisce un formato riconoscibile senza bisogno di spiegarlo.

Con Deliveroo, mangia quel che ami e con chi ami — 1

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