Uniqlo incontra il segno di Pollaz, tra global e local

Per il primo anniversario dello store di via del Corso, Uniqlo Europe ha legato l'identità internazionale del brand a quella della città, trasformando i capi in un acquisto souvenir invece di appoggiarsi a una promozione.

Il progetto ha coinvolto Pollaz, il cui tratto ironico regge il registro giocoso senza scivolare nel folklore. Il concept, Romanità illustrata, reinterpreta i simboli della città: gatti che si dividono un supplì, gatti alle prese con una grattachecca, un mazzo di carciofi che sorride. In store i clienti hanno potuto acquistare i capi illustrati e far ricamare i disegni sui propri acquisti, in particolare sulla borsa a tracolla Uniqlo.

La personalizzazione dà al cliente una ragione per entrare e una per mostrare l'acquisto. Il segnale più concreto è che l'attivazione è stata replicata: i ricami di Pollaz sono stati richiesti anche nello store di Milano in via Cordusio.