Occhiali comprati, borse dipinte: il tour di live painting Ray-Ban

Ray-Ban porta l'illustrazione dentro la rete di ottici indipendenti: chi acquista un modello riceve una tote bag personalizzata dal vivo, e il negozio di quartiere ottiene un'iniziativa che di solito è riservata ai flagship.

Il tour ha attraversato sei tappe con cinque artiste. Cheit a Roma da La Fabbrica e a Cosenza da Caruso Moderna, Valentina Bongiovanni a Torino all'Ottica Bonino, Beatrice Sacchi a Magenta all'Ottica Spartà, Juls Criveller a Trieste alla Siroki Oftalmica, Gra.phichette ad Azzano San Paolo all'Ottica 76.

Il formato risolve un problema distributivo. Un brand globale non può presidiare centinaia di punti vendita indipendenti, ma può dare a ciascuno una giornata che vale un evento: l'artista arriva, l'ottico ha una ragione per invitare i clienti, e la borsa dipinta lega l'acquisto a quel negozio e non al canale online.