Faber dà forma all’aria con la calligrafia dal vivo

Faber produce cappe da cucina: il suo prodotto lavora su qualcosa che non si vede. Per The Art of Shaping Air, una serata nel Franke Flagship Store di Milano, la comunicazione del brand sceglie di rendere visibile l’aria attraverso l’arte, invece che con una dimostrazione tecnica.

Yoonik ha curato la direzione creativa e il coordinamento del progetto insieme a Omnicom PR Group, dallo sviluppo delle creatività alla gestione dell’evento, e ha portato nel progetto Luca Barcellona. Dal claim della serata l’artista ha ricavato il key visual, che ha vestito la vetrina, l’invito, i quaderni e la comunicazione social e stampa, e tre soggetti per le cartoline. Durante l’evento ha reinterpretato dal vivo il key visual su una cappa Beat e ha firmato e dedicato i quaderni per gli ospiti, mentre un corner creativo permetteva a tutti di decorare la propria cartolina: 200 quaderni e 200 cartoline in tutto.

La calligrafia è un gesto che si vede formarsi: una linea che prende corpo davanti a chi guarda. Sulla superficie di una cappa diventa la dimostrazione più diretta dell’idea della serata, dare forma a qualcosa di impalpabile. E l’ospite esce con un quaderno firmato e una cartolina decorata con le proprie mani, che portano il brand fuori dallo store.