Creatività e tecnologia a mano libera: Microsoft Surface
Nel novembre 2023 Microsoft presenta in Italia la nuova famiglia Surface, in un lancio dominato da Copilot e dall'intelligenza artificiale. Dentro quel racconto, la dimostrazione del Surface Laptop Studio 2 viene affidata a un gesto di segno opposto: un disegno fatto a mano.
Scombinanto ha realizzato un artwork dedicato al lancio provando il dispositivo in anteprima e usandone entrambe le configurazioni, la bozza in modalità tablet fuori dallo studio e la finalizzazione da postazione. Il 16 novembre ha partecipato all'evento allo showroom MelzoDODICI, in via Melzo 12 a Milano, dove è intervenuto per raccontare come la tecnologia ha cambiato il suo processo di lavoro negli anni. Yoonik ha prodotto un reel, pubblicato in collaborazione, per raccontare la presentazione.
Il Laptop Studio 2 si vende su una promessa precisa: un portatile che diventa tavoletta grafica, da usare con la penna. È una promessa che un professionista può confermare o smontare, e che una scheda tecnica non può dimostrare. Affidare la prova a un illustratore che lo usa nel proprio lavoro mette il prodotto davanti al pubblico che dovrebbe comprarlo.
Il reel in collaborazione fa la seconda metà del lavoro. Lo stesso contenuto compare sul profilo del brand e su quello dell'artista, e raggiunge due pubblici che non si sovrappongono: quello tecnologico che segue Microsoft e quello creativo che segue Scombinanto, cioè esattamente il target del prodotto.
