Dietor racconta la dolcezza a matita

Dietor vende dolcificanti e ha un problema di comunicazione strutturale: deve promettere dolcezza togliendo lo zucchero. Per il pop-up milanese dedicato al claim “La dolcezza che ti meriti”, la scelta è stata affidare quel paradosso all'illustrazione.

Gra.phichette ha realizzato tre illustrazioni declinate su tote bag e cartoline, personalizzate in live painting durante l'evento, e trasformate in poster per le pareti dello spazio. La collaborazione si è estesa ai canali del brand con un carosello e un set di storie.

L'oggetto personalizzato dal vivo risolve una difficoltà tipica dei pop-up di prodotto: dà al visitatore un motivo per fermarsi che non è l'assaggio, e gli lascia in mano qualcosa che porta il messaggio fuori dallo spazio. Per un brand di largo consumo è il modo di far durare un'attivazione oltre i giorni in cui esiste.